国家金融科技测评中心（北京银联金卡科技有限公司，银行卡检测中心BCTC，以下简称中心）是茅台酒股份公司i茅台数字营销平台中新一代流通溯源系统承建单位，该系统是i茅台数字营销平台的重要基础设施。近日，国务院国资委公布了首届国企数字场景创新专业赛获奖名单。茅台酒股份公司i茅台数字营销平台——《白酒行业营销服务S2B2C全链路数字化管控协同场景》荣获一等奖。

首届“国企数字场景创新专业赛”是深入贯彻落实党中央、国务院关于加快数字化发展的决策部署，推进国有企业数字化转型走深走实的重要举措。赛事以“培育示范场景，提升数字能力”为主题，主要聚焦问题牵引、数据驱动、范式创新、技术赋能、素养提升、价值重构6大创新方向。

“i茅台”是茅台酒股份公司S2B2C数字化协同的平台模式，线下有2335家门店参与服务，通过打通生产到消费的端到端业务，实现了企业与渠道商、消费者多层面的链接与互动，进而满足消费者对保真、便捷的强烈需求。该场景的实际应用，在行业内产生了极大反响。通过一系列新技术的组合打造了一个赋能和连接的平台，不仅能支撑茅台业务，更契合行业属性，不但可以支持多品类商品销售，满足多种销售渠道、线上线下一体化的服务模式的需要，还提供了一种新型的用户体验方式和文化传播方式。 

中心联合中钞信用卡产业发展有限公司承建的茅台酒股份公司新一代流通溯源系统在技术平台架构、业务支撑、消费者体验、数据质量管理和时效性方面均具备明显创新与提升，得益于区块链技术，系统在包装生产、仓储、物流等全流通过程信息上构成了完整的可信溯源数据链，有助于净化市场和维护市场秩序，增强用户对茅台产品的质量安全意识和认知度。作为“智慧茅台”坚实可靠的数据底座，流通溯源数据系统汇聚生产流通全链条的数据，可促进提升生产效率和营销效果提升，支撑股份公司精细化管理及向现代化智能制造企业转型，提升茅台产品社会美誉度，助力茅台达成“高质量发展、建设世界一流企业”的使命担当。